Riigiasutustel, ettevõtetel ja neid ühendavatel organisatsioonidel on rahvusvahelistes tegevustes vaja tutvustada ka Eesti riiki. See on vajalik messidel, välispartneritega kohtumistel, veebilehtedel ja muudes turundusmaterjalides. On oluline, et väljaspoole edastatav sõnum Eestist oleks selge ja ühtne — ainult siis on see kõige meeldejäävam. Selge kuvand aitab edendada Eesti toodete ja teenuste müüki, kaasata investeeringuid, värvata rahvusvahelisi tippspetsialiste, meelitada turiste jne.
Brand.estonia.ee veebileht on Eesti kuvandiloome juhend, mis avanes 13. jaanuar 2017. Lisaks loodi ka Eestit üldtutvustav veebileht estonia.ee. Platvormi loomiseks kutsuti 2016. aastal kokku Eesti Disainimeeskond, kuhu kuulusid Eesti parimad disaini- ja kommunikatsiooniprofessionaalid. Loe lähemalt ka loomisprotsessist.
Eesti brändi sõnumeid, juhendeid ja materjale haldab ja arendab Ettevõtluse ja Innovatsiooni Sihtasutus koostöös erinevate avaliku ja erasektori osapooltega.