Ukrainas toimuv sõda ja liitumine NATOga on muutnud rootslaste silmis üha olulisemaks ka head riikidevahelised suhted. Omal nahal tajutav majanduskeskkonna langus koos muutunud julgeolekuolukorraga on tugevalt seotud ka rootslaste tajuga teiste riikide suhtes. 

Eesti maine Rootsis

Ehkki Eestit nähakse heade suhete ehitajatena, ei hinnata meie majanduskeskkonna keskmisest kõrgemalt. Selle nügimine aitab enim kasvatada Eesti üleüldist mainet Rootsis.

Maailma käekäiguga arvestav ja heade suhetega riigi maine

Enim seostavad rootslased Eestit riigi juhtimise ja kestlikku tulevikuga seotud teemadega. Kõige tugevamad seosed on aga äri- ja eksporti ning rahvusvahelisi suhteid puudutavates teemades, kus hinnangud on Eestile on kõige kõrgemad. Kultuuri ja pärandi teemade seosed on rootslaste seas Eestiga pisut nõrgemad kui teiste maailma riikidega. Olulisus maailmakorda ja julgeolekut puudutavates teemades on rootslaste arvamuses tõusnud. Rootsi elanikud hindavad kõrgelt Eesti pühendumust turvalisusele ja julgeolekule, vastututundlik käitumine keskkonnakaitses, samuti hindavad nad meie ausat ja läbipaistvat riigijuhtimist.

 

Elustiil ja keskpärane arvamus majandusest pidurdab mainekasvu

Riigi majanduse ja juhtimise kvaliteet määrab rootslaste hoiaku riigi suhtes. Eesti üleüldine majandust ei paista rootslastele rohkem kui keskpäraselt. Äritingimusi nad hindavad aga kõrgelt. Samuti näevad rootslased näevad eestlasi sõbralikena, kel on head suhted teiste riikidega. Riigi kuvandi puhul on rootslaste silmis olulised ka pehmed, eluviisi ja linnaruumiga seotud teemad. Eesti inimeste eluviis, kaasaegne linnaruum ja linnamelu ei ole rootslaste silmis miski, mida nad kõrgelt hindaks. Veelgi suurem ja täpsem rõhuasetus neis teemades aitab kasvatada oluliselt Eesti üleüldist mainet Rootsis. Nõrgemad seosed tekivad rootslastel Eestist välja kasvanud toodete ja brändide osas, mida nad enamasti ei tea.

Soovitused

  1. Eesti kui turvaline ja kasvu võimaldav paik investeerimiseks.
    Rootslased peavad oluliseks majanduslikku stabiilsust ja näevad Eestit soodsa paigana äri ajamiseks, kus on potentsiaali kasvuks. Eesti näitamine turvalise, stabiilse, sh madala korruptsiooniga riigi ja usaldusväärse partnerina aitab tõsta Eesti mainet. Too näiteid Eesti edulugudest ja siia tehtud investeeringutest.
  2. Eesti avatud ja läbipaistev ühiskond.
    Eestlased ja rootslased hindavad kõrgelt läbipaistvust ja avatud riigivalitsemist. Tõsta esile Eestit kui eetilist demokraatlikku riiki, mille üheks nurgakiviks on läbipaistvus tänu digitaalsetele avalikele teenustele. Ehkki rahvusvahelistes suhetes hindavad rootslased Eestit kõrgelt, on nende hinnangud madalad korruptsiooni osas. Too näiteid meie digitaalsetest teenustest ja e-valimistest.
  3. Eesti maailmatasemel haridus ja innovatsioon.
    Rootslaste hinnangul on Eestil tugev haridussüsteem. Tutvusta Eesti leidlikke inimesi, siinset tugevat tehnoloogiasektorit, kust sünnivad maailmas suured ja olulised lahendused. Tõsta esile konkreetseid ettevõtteid ja brände.
  4. Hea elukvaliteet ja töö-eraelu tasakaal.
    Üleüldine eluviis, sh töö- ja eraelu tasakaal, kultuurielu ja muu on rootslaste hinnangul oluline teema. Eestil maine neis teemades on rootslaste silmis pigem nõrk. Tõsta esile Eesti head elukeskkonda, tutvusta mitmekülgset linnaruumi ja kompaktsust.

Eesti maine mõõtmiseks kasutab Ettevõtluse ja Innovatsiooni SA riikide konsultatsioonifirma Brand Finance Global Soft Power Indexit.