Kultuurilise läheduse tõttu näevad sakslased Eestit sõbraliku ja hea valikuna reisisihtkohaks. Eesti maine nõrkusteks Saksamaal on aga keskmisest madalam seos kestliku linnaruumi, eluviisi ja siit pärit tuntud brändidega.

Eesti maine Saksamaal

Sõbralik ja teistega arvestav riik

Sakslased arvavad Eestist hästi pea kõiges. Neile meeldib Eestit külastada ja soovitavad seda teistelegi. Nad hindavad kõrgelt meie tugevat haridussüsteemi ja siin leiduvat talenti, ärikeskkonda ning meie pingutust heade suhete loomise ja hoidmise nimel nii nende kui teiste riikidega.

Sakslaste enda kuvandil on maailmas tugev kestlikkuse silt küljes. Seda kriitilisemad on nad ka ise neis teemades. Nad tajuvad Eestit keskmisest vastutustundlikuma riigina, eriti globaalses keskkonnakaitses ja panuses roheenergia kasutusele võtus. Kestlikkuses on Eestil sakslaste silmis ka komistuskivisid, ennekõike linnaruumi puudutavates teemades. Meil ei ole sakslaste seas tugev maine kestliku linnaruumi ehitamises, mis on aga nende hinnangul oluline riigi suhtes hoiaku võtmisel.

Eristumise kasutamata potentsiaal

Hea maine ei tähenda, et pole ruumi mainekasvuks. Ehkki Eesti on sakslaste silmis ülejäänud Baltikumist pigem kõrgemal kohal, ei ole eristuvus ülemäära suur. Näiteks hindavad nad haridusvallas ja äritingimuste poolest meid kõiki võrdlemisi sarnaselt. Ühtemoodi madal on sakslaste taju eluviisi, moodsat linnaruumi puudutavates teemades.

Sakslastele meeldib Soome. Ühisele väärtusruumile, sarnasele asukohale mõeldes peaks Eesti ambitsioon olema nihutada mainet Soomega sarnasesse suunda. Soome eeskuju näitab, et ka meil on võimalik oma mainet oluliselt veel kasvatada.

 

Soovitused

  1. Eesti kui turvaline ja avatud ühiskond.
    Sakslased peavad oluliseks poliitilist ja majanduslikku stabiilsust, avatud riigivalitsemist ja näevad Eestit soodsa paigana äri ajamiseks, kus on potentsiaali kasvuks. Eesti näitamine turvalise, stabiilse, sh madala korruptsiooniga riigi ja usaldusväärse partnerina aitab tõsta Eesti mainet. Too näiteid Eesti edulugudest ja siia tehtud investeeringutest, meie digitaalsetest teenustest ja e-valimistest
  2. Eesti usaldusväärsus ja head rahvusvahelised suhted teiste riikidega.
    Sakslaste silmis on Eestil hea maine teiste riikidega heade rahvusvaheliste suhete ehitamisel ja hoidmisel. Eestit nähakse kui riiki, kes aitab abivajajaid. Head suhted ja usaldusväärsus on mõjutab sakslaste silmis oluliselt riigi mainet. Näita Eestit koostööalti partnerina nii äris kui riigijuhtimises, keda saab usaldada.
  3. Eesti maailmatasemel haridus ja innovatsioon.
    Sakslaste hinnangul on Eestil tugev haridussüsteem. Tutvusta Eesti leidlikke inimesi, siinset tugevat tehnoloogiasektorit, kust sünnivad maailmas suured ja olulised lahendused. Tõsta esile konkreetseid ettevõtteid ja brände.

Eesti maine mõõtmiseks kasutab Ettevõtluse ja Innovatsiooni SA riikide konsultatsioonifirma Brand Finance Global Soft Power Indexit.